別墅庭院門行業(yè)新力量即將來襲
別墅庭院門行業(yè)新力量即將來襲，一直以來，在裝修中被忽視的別墅庭院門行業(yè)，近幾年突然變得熱鬧起來。據(jù)了解，隨著精裝房成趨勢和老房換窗時代來臨，一直專注木門的吳晨曦、在好萊客敲開資本大門后功成身退的詹緬陽以及定制家居知名品牌詩尼曼董事長辛福民等家居業(yè)巨子各出奇招，爭相跨界別墅庭院門領(lǐng)域。這些“新軍”的跨界“截和”將與老牌“土著”展開激烈爭奪，攪動別墅庭院門領(lǐng)域這一潭“清水”，也讓這一行業(yè)的未來走向變得撲朔迷離。
各大品牌大舉深入別墅庭院門領(lǐng)域
2017年4月17日，在TATA木門京城首個大店居然之家十里河展廳中，一張施工隔板圍住了三層大店展示區(qū)。工作人員告訴記者，預(yù)計7月展廳將裝修完畢，新展廳中將專設(shè)一處空間展示TATA新款別墅庭院門。而在居然之家北四環(huán)TATA木門這個1600平方米的超級體驗店里，位于內(nèi)側(cè)一角已經(jīng)專門設(shè)置了一處室內(nèi)場景展廳，主角不再是TATA木門，而是四到五款TATA別墅庭院門。
一直專注木門的吳晨曦從沒有在公開場合談及介入別墅庭院門領(lǐng)域，可謂相當(dāng)?shù)驼{(diào)。相反，好萊客原總經(jīng)理詹緬陽在輔佐老東家上市之后，隨即交出帥印，全身投入到集成別墅庭院門行業(yè)。2017年3月31日，詹緬陽帶著自創(chuàng)的集成別墅庭院門品牌“美詩固”高調(diào)亮相第八屆中國(廣州)門業(yè)博覽會，宣布蟄伏一年的戰(zhàn)果：美詩固成立一年，已將渠道布局到全國50余個城市。
另一個定制家居品牌詩尼曼，則在別墅庭院門領(lǐng)域采取了大舉深入的策略。2002年便試水互聯(lián)網(wǎng)推廣紗窗的辛福民，在帶領(lǐng)品牌實現(xiàn)連續(xù)十年70%增長之后，2015年再度將重點向別墅庭院門行業(yè)傾斜：在當(dāng)年衣柜新品“月光寶盒”首發(fā)的同時，詩尼曼宣布正式成立別墅庭院門事業(yè)部，在完善衣柜、布局櫥柜的基礎(chǔ)上深度拓展別墅庭院門。辛福民告訴記者，截止到2017年3月，詩尼曼別墅庭院門專賣店已在線下布局超過300家，預(yù)計2017年底店面將達到500家。
與美馳、森鷹、愛樂屋等深耕多年別墅庭院門行業(yè)的老品牌相比，TATA、美詩固和詩尼曼只是別墅庭院門行業(yè)的新面孔。不可忽視的是，它們背后都有在其他領(lǐng)域頗有建樹的產(chǎn)業(yè)支撐和經(jīng)驗后盾，吳晨曦、詹緬陽、辛福民更是家居行業(yè)領(lǐng)軍人物，縱是別墅庭院門新軍，也是來勢兇猛。
各出奇招開辟一片新“藍(lán)海”
進入新領(lǐng)域，滿足新需求，離不開新產(chǎn)品、新思維、新戰(zhàn)略。無論是TATA、美詩固還是詩尼曼，都是各出奇招。TATA在木門領(lǐng)域已經(jīng)形成的市場渠道、品牌口碑、制造能力和產(chǎn)品特色，讓它在從室內(nèi)木門跨界到更為廣泛的別墅庭院門行業(yè)時，有著不低的起點。TATA木門一位工作人員告訴記者，延續(xù)TATA木門一貫的高品質(zhì)定位，TATA別墅庭院門以高端的鋁包木為主要材質(zhì)，同時繼承TATA木門的靜音定位，最高可降噪50分貝。更強的競爭力來自產(chǎn)品自身的配套性，別墅庭院門顏色、風(fēng)格可根據(jù)木門種類隨意定制。進軍別墅庭院門領(lǐng)域，意味著TATA將可以包攬木門、窗套和窗體，實現(xiàn)居室整體風(fēng)格統(tǒng)一。
美詩固則直接提出“集成別墅庭院門”概念，自辟一片新藍(lán)海。詹緬陽提出的這一新概念頗有誘惑力：將家具、地板、墻壁、天花與別墅庭院門一道進行一體化集成組合，打造美觀堅固、隔音靜音、隔熱節(jié)能、防蚊防盜、防水遮陽及裝飾一體化的別墅庭院門解決方案。
已經(jīng)在衣柜和櫥柜領(lǐng)域深度布局的詩尼曼，涉入別墅庭院門行業(yè)無疑是為大家居戰(zhàn)略添磚加瓦，使其“全屋定制”更加完善。詩尼曼在衣柜領(lǐng)域十余年積累的生產(chǎn)、渠道、安裝和后期服務(wù)經(jīng)驗都將為別墅庭院門事業(yè)板塊提供支持，而別墅庭院門領(lǐng)域這一新房裝修前置業(yè)務(wù)和老房改造必備業(yè)務(wù)，又將為衣柜、櫥柜業(yè)務(wù)板塊吸引更多流量，達到雙贏的局面。
新軍PK土著，紛紛發(fā)力謀求突圍
別墅庭院門“土著”紛紛發(fā)力，家居大佬跨界“截和”，一直在裝修中被忽視的別墅庭院門行業(yè)，近幾年突然變得熱鬧起來，精裝房成趨勢、老房換窗時代來臨和別墅庭院門江湖遠(yuǎn)未排定座次的市場格局，是攪動這一潭清水的動因。
舍毛坯房，擁抱精裝房，工裝行業(yè)這一趨勢催熱了別墅庭院門市場。別墅庭院門采購由價格主導(dǎo)，轉(zhuǎn)而將消費者個性化需求納入考慮之中，這種轉(zhuǎn)變?yōu)閯e墅庭院門品牌提供了自由成長的土壤，也讓TATA木門和詩尼曼在定制領(lǐng)域的經(jīng)驗獲得用武之地，更讓成功運作定制家居品牌廠家好萊客上市的詹緬陽看到了巨大的商機。
換新時代來臨，使別墅庭院門產(chǎn)品的市場需求呈指數(shù)級攀升。窗戶使用十年以上，早已變形生銹，更換窗戶往往是老房裝修的第一步。顏值必須在線的同時，降噪、防霧霾、防兒童墜落等要求也紛紛提出，這些新課題讓沃倫、維朗、綠盾中天等一批在專利技術(shù)上積蓄已久的品牌殺出重圍，也給TATA、美詩固、詩尼曼等新軍紛紛攜獨有技術(shù)跨界搶奪蛋糕創(chuàng)造了機會。
市場蛋糕足夠大，競爭對手多是馬路游擊隊級別的小雜牌，別墅庭院門市場遠(yuǎn)未飽和。一位業(yè)內(nèi)人士指出，目前直接面向家裝市場的別墅庭院門品牌，還沒有一個市場份額超過1%，別墅庭院門行業(yè)進入考驗品牌的時代。已經(jīng)在木門定制領(lǐng)域有著豐富品牌運作和生產(chǎn)經(jīng)驗的吳晨曦，曾輔助好萊客上市如今又全身投入于別墅庭院門行業(yè)的詹緬陽，在衣柜行業(yè)摸爬滾打十余年熟悉定制規(guī)則的辛福民，三位身經(jīng)百戰(zhàn)的家居老將成為別墅庭院門新軍，讓別墅庭院門成為下一個定制風(fēng)口，也讓這一行業(yè)的未來走向變得撲朔迷離。
時下，別墅庭院門江湖遠(yuǎn)未排定座次，巨大的商機等著開掘，以吳晨曦、詹緬陽、辛福民為代表的家居巨子爭相跨界，使得別墅庭院門行業(yè)成為下一個值得關(guān)注的定制大風(fēng)口。不過，想要分羹別墅庭院門紅利，并不容易。維朗別墅庭院門總經(jīng)理張偉表示，別墅庭院門行業(yè)最終拼的是物流配送和安裝能力，因為別墅庭院門產(chǎn)品體積大、易損壞且維修難度高，行業(yè)門檻較高，這也是別墅庭院門新軍們需要及時補足的一課。未來，別墅庭院門“新軍”與“土著”之間的PK，究竟鹿死誰手，讓我們拭目以待!
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